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    “秋天里的第一杯奶茶”是什么梗?
    上传时间:2020/09/29    浏览次数:54次

    最近发现了一条莫名其妙的热搜:秋天的第一杯奶茶;当时觉得一头雾水,不明白它为什么突然上了热搜,秋天和奶茶有什么必然关系吗?

    好(wu)奇(liao)的我还特地借助互联网查了一下。

    发现不光是我等吃瓜群众,茶饮圈的工作人员们也蒙了:这什么梗?谁人策划?为何而红?

    据说,这个梗一开始是有人在微信上给男朋友发“秋天的第一杯奶茶”,对方二话不说,发来一个52元红包,意思是“拿去买奶茶喝吧”,分享出图片后爆火。

    还有人说,这是一个男生为了哄生气的女朋友,便以“秋天的第一杯奶茶”为借口,给女朋友发了52元红包哄她开心,分享出图片后爆火。

    另有一些阴谋论说法,称有个男生想与女友分手,但又不好意思直说,便趁着秋分时节转账给女友说“去买秋天的第一杯奶茶吧”,意思就是【我们凉了】。

    各种起源论证众说纷纭,无从参考,总之,大家纷纷跟风,晒红包的、晒奶茶的,刷屏了朋友圈,玩梗的目的也逐渐从要红包、秀恩爱,逐渐扩展到花样表达对奶茶的爱。

    当然,“秋天里的第一杯奶茶”这样极具商品指向性的短文案突然爆火,除了便于毫无尴尬感的要红包之外,肯定也带火了其中的主语,也就是“奶茶”。对于奶茶店来说,这一波热度来的猝不及防。

    女生们确实自带强大的营销潜力,尤其是奶茶这个东西,它就像咖啡一样,是一种自带情调的产品——谁会不愿意让自己的生活充满浪漫主义色彩呢?一杯奶茶,一个红包,这些对女生们来说,是一种精致的生活态度,也意味着他人的牵挂。

    再说,当这一“奶茶情怀”成为一种潮流时,当周遭的人都在秀恩爱时,你好意思不秀吗?

    著名经济学家史清琪提出了“女性经济”,也就是“她经济”的概念。她指出,越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品。一些经济专家认为,女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分,女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势,为商家提供了无限机遇,同时也提出了更大的挑战。

    要知道,女性不仅具有新兴的独立自主的消费能力,还同时具备传统的营销潜力,客观来讲,其实女性或多或少在左右着男性的消费。要知道,多数男性在消费时会注重个人形象,而且更愿意为“面子”买单。

    反观此次“秋季奶茶”事件,不管是网友自嗨造就的热点,还是背后有人在推波助澜,可以肯定的是,它具有一定的“偶然性”,它会在一小段时期内突然爆火,但其热度也会快速的冷却。因为说实在的,“秋天”和“奶茶”似乎并没有什么必然联系,假如将“奶茶”与某些相关度更大的事物捆绑,或许会获得更长期的营销效果。所以,此次“误打误撞”的营销活动,解题思路是对的,但答案却是错的。

    其实,奶茶这种产品,对季节要求倒是不高。但在我的印象中,寒冬的时候喝一杯热乎乎的奶茶,就如同夏天在空调房里吃西瓜,是一件很幸福的事。但既然出了“秋季奶茶”这样一个火爆全网的文艺文案,如果各大奶茶品牌抓住时机推出秋季限定款,也许就能稳固奶茶的季节定位,若各个品牌配合的更加出色,也可能会保证在未来的日子里,奶茶会成为秋季必备的饮品。

    就如同人们提起夏天就能想起冰棍一样。

    总之,这个快速爆火的话题,让人们跟了一波买奶茶、要红包的风,大家都参与了这一场狂欢,各位参与者们,要么是拿着钱去买了奶茶,要么是给自己的朋友爱人付了买奶茶的钱,最大的受益者,无疑是那些奶茶店了。这是一个相对成功的营销案例,但是却也反映了不太积极的消费主义价值观。

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